【老字号财务网讯】什么样的商标不可以注册？简单来说有三种原因：近似商标、显著性不强、特定要求不可注册。小编今天想和大家重点讲的是商标显著性的问题。

如果商标代理人跟客户说你的商标因为“显著性不强而不能注册”，这样说不太好。因为客户他可能并不懂显著性是什么，也不明白为什么商标还需要显著性。

商标的显著性,其实就是“区别性”或“识别性”。简单地说,就是你和别人有区别，你的商标当其使用在商品和服务上之后,可以让消费者将这一商品和服务的提供者与其他同种或者类似商品和服务的提供者区分开来的特性。若是消费者看起来没有区别，那就可能造成竞争对手侵害到你的品牌甚至市场。故此，注册商标，这个区别性或者显著性必须要有。

其实，商标的显著性是个相对的概念,并不是一个标志本身固有的特性,而是和标志本身、使用该标志的商品或服务以及消费者的感知都相关的一个概念。

标志的显著性,可以来源于两个方面:

1.来自该标志本身

通常称之为“固有显著性”或者“内在显著性”。“内在显著性”是指标志本身的构成要素较为独特,或者是其构成要素并不独特,但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性,如“坚果”、“天猫”、“霸王”、“小米”。

2.来自公众的感知

通常称之为“外在显著性”或者“取得显著性”。是指缺乏固有显著性的标志,经过持续多年的使用,得到公众的认同,从而获得的显著性,又被称为“第二含义”。比如用于牙膏的“两面针”标志，做知识产权的“企飞”。

需要强调的是，已注册的商标也可能丧失，而且会因为显著性的丧失带来商标权的不稳定。比较常见的情况是一个商标经过一定时间的使用后,被公众认为是某商品的通用名称或者符号。比如“优盘”商标最初就是朗科公司在计算机存储器等商品上申请注册的商标,但一段时间后,无论是同行经营业者还是消费者,都把“优盘”作为存储设备的通用名称使用,这时商标已经丧失了区分商品来源的功能。后来,“优盘注册商因不再具有显著性而被撤销。所以企业必须要尽量避免将自己的品牌产品化。

关于商标显著性的问题就分享到这，希望创业者们都能注册到一个好商标！如需获取更多信息，可联系老字号财务咨询噢！深圳老字号财务致力于记账报税、深圳注册公司及工商变更等。有着经验丰富的财税团队，为客户提供公司股权变更、公司法人变更、公司监事人变更、公司经营范围变更、公司进出口权办理、公司进出口退税等一系列优质的服务，深受广大客户的喜爱。